Los millennials buscan el paquete total

Los Millennials - Nuevos Guerreros Ecológicos que no pueden ser ignorados.

Los millennials son ahora el grupo más importante en lo que respecta al gasto de los consumidores. [i] Si bien el grupo recibe muchas críticas por su obsesión con la tecnología y la necesidad constante de tomar selfies, no se puede negar que actualmente son la generación más poderosa. Con todo ese poder adquisitivo, los Millennials piensan largo y tendido sobre dónde gastar su dinero y a qué marcas ser leales. Pero, ¿qué pasa realmente por la mente de un Millennial antes de hacer esa compra? Según estudios recientes, la misión de una empresa y la imagen percibida por los consumidores es mucho más importante que el precio.

Crecer en línea ejerce presión sobre la marca personal que influye en las decisiones de compra.

Siendo la generación conocida por los fanáticos de las redes sociales, no sorprende que la imagen sea tan importante para los Millennials. Crecieron en línea exponiéndose al juicio desde una edad temprana. No solo son capaces de representar su propia marca en línea, sino que también pueden explorar otras marcas, lo que representa un desafío para las empresas. Para capturar los corazones y los dólares de los millennials, las empresas deben escucharlos y adaptar sus estrategias de marketing y, potencialmente, incluso sus modelos comerciales.

Esto es lo que dicen los millennials:

Creen que los productos que compran son un reflejo directo de ellos. El 50 % de los millennials de entre 18 y 24 años está de acuerdo en que "las marcas dicen algo sobre quién soy, mis valores y dónde encajo". [ii] Los millennials sienten que cuidar la Tierra es su responsabilidad y es importante que sus compras lo reflejen. [iii] En esta misión de crear una buena imagen personal, los Millennials se han convertido en la generación más sostenible hasta la fecha. [iv] Estas son algunas de las características que los distinguen:

Millennials…

• Pagará más por productos sostenibles
• Son más propensos a tomar transporte sostenible
• Dice que el 80 % prefiere trabajar para empleadores sostenibles

Las simples palabras de moda ya no son suficientes.

Esta es la trampa más importante... se necesita algo más que palabras de moda como "ecológico" para vender su producto a los millennials. ¿Qué pasa con el abastecimiento de sus materiales? ¿Los múltiples niveles de su cadena de suministro? Y por supuesto, su embalaje? Todos estos son importantes para el grupo de gasto de consumidores más grande y la fuente de la razón por la cual la sustentabilidad ha pasado de estar de moda a esperarse.

• La certificación sostenible visible es imprescindible. Si el empaque no se identifica con ningún tipo de misión ambiental, se asume que la empresa tampoco lo hace, lo que es aún menos atractivo para los Millennials. Pero esta petición de envases y etiquetados sostenibles es buena tanto para los millennials como para las empresas. Los millennials se benefician al mantener su imagen y las empresas se benefician porque el 89% de los consumidores prefieren comprar productos en envases que saben que son reciclables. [v]

• Etiquetar sus productos y empaques es importante, pero tenga claro el impacto ambiental. ¿Es compostable? ¿Biodegradable? ¿Hecho de materiales reciclados? Las palabras de moda no importan a los Millennials. La palabra no significa nada si no pueden entender fácilmente el impacto de su compra. Mantenlo simple.

La sostenibilidad ha pasado de tendencia a expectativa y una nueva tendencia se está apoderando de la industria alimentaria.

El Foodservice Packaging Institute de 2016 informó un gran repunte en el sector de comida para llevar y las aplicaciones de entrega de comidas son una de las tendencias más observadas de la industria alimentaria este año. [vi] Con la introducción de las aplicaciones de entrega de comidas, algunos restaurantes nuevos están optando por no tener comedores. Todos nuestros ojos están atentos al sector de comida para llevar mientras tratamos de anticipar la innovación que se verá como resultado en el envasado de alimentos.

Por qué funciona Element:

Los utensilios para alimentos 100 % biodegradables de Element son justo lo que necesita esta industria. La clara certificación sostenible y la oportunidad de colocar el logotipo de la empresa directamente en el empaque respaldan tanto la imagen de marca de los millennials ecológicos como la de la empresa.

Para nuestros Millennials en movimiento, en el teléfono, las aplicaciones de entrega son un cambio de juego. Y los restaurantes que utilizan aplicaciones de entrega de comidas y empaques sostenibles pueden esperar captar el grupo con mayor poder adquisitivo.

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[i] "Hablando con extraños: los millennials confían en las personas sobre las marcas". Bazar Voice (nd): n. pág. Ene. 2012. Web. 7 de abril de 2017.

[ii] Barton, Christine, Lara Koslow y Christine Beauchamp. "Cómo los Millennials están cambiando la cara del marketing para siempre". www.bcgperspectives.com . Np, 15 de enero de 2014. Web. 7 de abril de 2017.

[iii] PKG, Kevin Keating en. "La conversación." 5 razones por las que la sostenibilidad visible es importante para los consumidores millennials . np, 5 de mayo de 2016. Web. 7 de abril de 2017.

[iv] PKG, Kevin Keating en. "La conversación." 5 razones por las que la sostenibilidad visible es importante para los consumidores millennials . np, 5 de mayo de 2016. Web. 7 de abril de 2017.

[v] Colaborador 3p el miércoles, 7 de enero de 2015. "Tendencias de empaque sostenible 2015". Triple Pundit: Gente, Planeta, Beneficio . Np, 07 de febrero de 2015. Web. 13 de abril de 2017.

[vi] "Cómo los millennials están cambiando el empaque de los alimentos". Decisiones de tiendas de conveniencia. NP, 15 de noviembre de 2016. Web. 7 de abril de 2017.