Ein Vorstoß in Richtung modischer Nachhaltigkeit

Kann eine Bekleidungslinie zu 100 % nachhaltig sein?
Kann nachhaltiges Essen modisch sein?

 Fashion Forward – Ein Vorstoß in Richtung Nachhaltigkeit

Die Modebranche ist eine der aufregendsten Branchen der Welt. Von Designermarken auf Pariser Modenschauen bis hin zu Boutiquen in unserer Heimatstadt, die wir lieben, es ist für jeden etwas dabei. Für diejenigen von uns, die versuchen, einen rundum umweltfreundlicheren Lebensstil zu führen, scheint die Mode auf den Zug der Nachhaltigkeit aufzuspringen. Wir warten gespannt darauf, dass dieses Konzept richtig durchstartet, denn in der Modebranche geht es vor allem darum, Risiken einzugehen. Und nichts sagt mehr Mode als ein Abendkleid aus recycelten Wasserflaschen.

Conscious Collection von H&M

Nachhaltige Mode ist ein Bereich für sich. Es ist für den schicken, umweltbewussten Verbraucher, der bereit ist, etwas mehr für eine nachhaltige Garderobe zu bezahlen – weit mehr als nur das Tragen von gebrauchten Stoffen. H&M ist in diesen Nischenmarkt eingestiegen, indem es 2012 seine allererste Conscious Collection auf den Markt gebracht hat. [i] Die Conscious Collections, die weiterhin jährlich auf den Markt kommen, versprechen, in jedem Kleidungsstück mindestens 50 % recycelte Materialien zu verwenden [ii] zu erschwinglichen Preisen Augen der alltäglichen Verbraucher zu Laufsteg-Supermodels.
„Wir bei H&M haben uns der Herausforderung gestellt, Mode nachhaltig und Nachhaltigkeit modisch zu machen.“ - CEO, Karl-John Persson

Globale Fast-Fashion-Marken können ihre Größe nutzen, um Veränderungen in der Branche herbeizuführen, und H&M hofft, einen höheren Standard für andere in der Branche zu setzen. [iii] Aber ist die Bewegung ohne einige der größten Akteure dahinter möglich? Die Wahrnehmung von „Fast Fashion“ an sich ist kein nachhaltiges Konzept. Die Idee, dass man billige, trendige Klamotten zum Anziehen kaufen und diese dann kurze Zeit später entsorgen kann, schreit nicht gerade nach Umweltfreundlichkeit. Zweifellos ist dies ein großartiger Anfang, aber High-Fashion-Luxusmarken müssen anfangen, Statements abzugeben, um die Branche und die Meinung der Verbraucher wirklich zu verändern.

Der WWF (die weltweit größte Naturschutzorganisation) arbeitet mit AwaytoMars, einem in London ansässigen Online-Modeunternehmen, zusammen, um das weltweit erste 100 % nachhaltige Bekleidungssortiment zu entwickeln. Gemeinsam sind die beiden entschlossen, den großen Akteuren der Branche zu beweisen, dass „es möglich ist, Kleidung ohne Auswirkungen auf die Umwelt zu entwerfen und herzustellen“. [iv]

Was geht in die Sammlung [v] :

• Neu gestaltete Baumwollfaser, die von einem finnischen Startup namens Infinited Fibre bezogen wird. Dieser Baumwollstoff kann unendlich oft recycelt werden und sollte sich niemals abnutzen – was ihn zum perfekten Stoff für eine nachhaltige Kollektion macht, die den Idealen der Fast Fashion entgegenwirkt.
• Um diese Kollektion zu 100 % nachhaltig zu halten, sind Materialien aus der richtigen Quelle erforderlich. Von den Knöpfen bis zu den Reißverschlüssen muss alles umweltfreundlich sein. Und dabei bleibt es nicht. WWF und AwaytoMars versprechen, diese Kollektion ohne Verwendung von Pigmenten zu kreieren, nur mit natürlichen Farben. Darüber hinaus werden sogar die Verpackungen und Etiketten recycelbar sein.
• Ein vollständig nachhaltiger Produktionsprozess ist ein Prozess, der nicht billig ist. Die Lichter in der Fabrik, die gezahlten Löhne und der Transport der Ressourcen werden berücksichtigt.

Warum wir weniger und besser kaufen müssen:

Laut Orobio, Gründer von AwaytoMars, sind sich die meisten Käufer nicht bewusst, wie sehr sich ihre Einkaufsgewohnheiten auf die Umwelt auswirken. Mode und Textilien sind nach der Ölindustrie die zweitgrößten Umweltverschmutzer der Welt. [vi] Die Herstellung der Kleidungsstücke, die wir kennen und lieben, ist mit hohen Kosten verbunden, die unseren Geldbeutel übersteigen. Und die Zerstörung endet nicht nach der Produktion. Die Realität ist, dass wir mehr Kleidung kaufen als frühere Generationen und sie für kürzere Zeiträume behalten. [vii]

Aufschlüsselung der Auswirkungen [viii] :

• Der durchschnittliche europäische Verbraucher kauft 60 % mehr Kleidungsstücke pro Jahr als vor 15 Jahren.
• Polyester (in 60 % der Kleidungsstücke enthalten) erzeugt dreimal mehr Kohlendioxid als Bio-Baumwolle.
• Die Polyesterherstellung ist seit dem Jahr 2000 um 157 % gestiegen

Was haben Element und Stella McCartney gemeinsam?

Stella McCartney ist eine der namhaften Modedesignerinnen, die auf Veränderungen in der Branche drängen. Ihre neueste Kollektion war zu 53 % nachhaltig und Designer hoffen, diese Grenze noch weiter zu verschieben, wenn sich die Preise zu stabilisieren beginnen.

Die Lebensmittel von Element sind sowohl nachhaltig als auch modisch.

Element-Produkte sind:

• zertifiziert als OK Biobased von Vincotte und ASTM D6400 und D6866 ;
• Hergestellt aus Origo – einem auf Stärke basierenden Biokunststoff, der hauptsächlich aus bis zu 70 % Mais und Yamswurzel und 30 % PP (Polypropylen) hergestellt wird, für wasserdichte und hitzebeständige Paletten.
• 72 % kohlenstoffeffizienter als herkömmliche Kunststoffe wie Polystyrol im Produktionsprozess;
• kohlenstoffneutral, ungiftig, mikrowellen- und gefriergeeignet sowie stark und langlebig;
• Erhältlich in 12 leuchtenden Farben, die ein bisschen Spaß in die typischen erdfarbenen, umweltfreundlichen Lebensmittel bringen
• preislich konkurrenzfähig zu normalem Kunststoff und billiger als die meisten biologisch abbaubaren und kompostierbaren Produkte.

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[i] Weigle, Lauren. „H&M bringt umweltfreundliche Modelinie auf den Markt.“ DerFashionSpot . Np, 02. Mai 2013. Web. 13. April 2017.

[ii] Devaney, Susan. „Die neueste Conscious-Kollektion von H&M ist die bisher beste für nachhaltige Mode.“ Die Huffington Post . The Huffington Post, 24. März 2017. Web. 13. April 2017.

[iii] „Über H&M Conscious.“ Nachhaltigkeitsberichterstattung . Np, und Web. 13. April 2017.

[iv] „Über H&M Conscious.“ Nachhaltigkeitsberichterstattung . Np, und Web. 13. April 2017.

[v] Wanderer, Rob. "Von Baumwollfeldern bis hin zu High Street-Racks, Mode will zu 100 % nachhaltig sein." Der Beobachter. Guardian News and Media, 8. April 2017. Web. 13. April 2017.

[vi] Walker, Rob. "Von Baumwollfeldern bis hin zu High Street-Racks, Mode will zu 100 % nachhaltig sein." Der Beobachter. Guardian News and Media, 8. April 2017. Web. 13. April 2017.

[vii] Walker, Rob. "Von Baumwollfeldern bis hin zu High Street-Racks, Mode will zu 100 % nachhaltig sein." Der Beobachter. Guardian News and Media, 8. April 2017. Web. 13. April 2017.

[viii] Wanderer, Rob. "Von Baumwollfeldern bis hin zu High Street-Racks, Mode will zu 100 % nachhaltig sein." Der Beobachter. Guardian News and Media, 8. April 2017. Web. 13. April 2017.