Un impulso hacia la sostenibilidad a la moda

¿Puede una línea de ropa ser 100% sostenible?
¿Puede estar de moda una vajilla sostenible?

 Fashion Forward: un impulso hacia la sostenibilidad

La industria de la moda es una de las industrias más emocionantes del planeta. Desde las marcas de diseñadores en los desfiles de moda de París hasta las boutiques locales que amamos, hay un lugar para todos. Para aquellos de nosotros que tratamos de vivir un estilo de vida más ecológico, la moda parece estar saltando al tren de la sostenibilidad. Estamos esperando ansiosamente que este concepto realmente despegue porque la industria de la moda se trata de tomar riesgos. Y nada dice más vanguardista que un vestido de noche con una botella de agua reciclada.

Colección consciente de H&M

La moda sostenible está en un reino propio. Es para el consumidor elegante y consciente de la tierra que está dispuesto a pagar un poco más por un guardarropa sostenible, mucho más allá de simplemente usar prendas de segunda mano. H&M irrumpió en este nicho de mercado al lanzar su primera Colección Consciente en 2012. [i] Las Colecciones Conscientes, que continúan lanzándose anualmente, prometen utilizar al menos un 50 % de materiales reciclados en cada prenda [ii] a precios asequibles que capturan la ojos de los consumidores cotidianos a las supermodelos de las pasarelas.
“En H&M nos hemos marcado el reto de hacer que la moda sea sostenible y que la sostenibilidad esté de moda”. - Director ejecutivo, Karl-John Personson

Las marcas globales de moda rápida pueden usar su escala para generar cambios en la industria y H&M espera establecer un estándar más alto para otros dentro de la industria. [iii] ¿Pero es posible el movimiento sin algunos de los jugadores más importantes detrás de él? La percepción de "moda rápida" en sí misma no es un concepto sostenible. La idea de que puedes salir y comprar ropa barata y de moda para usar y luego desecharla poco tiempo después no grita ecológicamente. Sin duda, este es un gran comienzo, pero las marcas de alta costura y lujo deberán comenzar a hacer declaraciones para cambiar realmente la industria y la mente de los consumidores.

WWF (la organización de conservación más grande del mundo) se está asociando con AwaytoMars, una empresa de moda en línea con sede en Londres, para crear la primera línea de ropa 100 % sostenible del mundo. Juntos, los dos están decididos a demostrar a los grandes actores de la industria que "es posible diseñar y producir ropa con un impacto cero en el medio ambiente". [iv]

Lo que entra en la colección [v] :

• Fibra de algodón de nuevo diseño procedente de una startup finlandesa conocida como Infinited Fiber. Este tejido de algodón se puede reciclar infinitas veces y nunca debe desgastarse, lo que lo convierte en el tejido perfecto para una colección sostenible que combate los ideales de la moda rápida.
• Se requieren materiales de origen adecuado para mantener esta colección 100% sostenible. Todo, desde los botones hasta las cremalleras, debe ser ecológico. Y no se detiene allí. WWF y AwaytoMars prometen crear esta colección sin usar ningún pigmento, solo colores naturales. Además, incluso el embalaje y las etiquetas serán reciclables.
• Un proceso de producción completamente sostenible es un proceso que no será barato. Se tienen en cuenta las luces de la fábrica, los salarios que se pagan y el transporte de los recursos.

Por qué necesitamos comprar menos y comprar mejor:

La mayoría de los compradores desconocen el impacto negativo que tienen sus hábitos de compra en el medio ambiente, según Orobio, fundador de AwaytoMars. La moda y los textiles son los segundos mayores contaminantes del planeta, solo superados por la industria petrolera. [vi] Producir las prendas que conocemos y amamos tiene un gran costo más allá de nuestras billeteras. Y la destrucción no termina después de la producción. La realidad es que estamos comprando más ropa que las generaciones anteriores y manteniéndola por períodos de tiempo más cortos. [vii]

Desglosando el impacto [viii] :

• El consumidor medio europeo compra un 60 % más de ropa al año que hace 15 años.
• El poliéster (presente en el 60% de las prendas de vestir) produce 3 veces más dióxido de carbono que el algodón orgánico.
• La fabricación de poliéster ha aumentado un 157 % desde el año 2000

¿Qué tienen en común Element y Stella McCartney?

Stella McCartney es una de las diseñadoras de moda de renombre que impulsa el cambio en la industria. Su última colección fue 53% sostenible y los diseñadores esperan empujar ese límite aún más a medida que los precios comienzan a estabilizarse.

La vajilla Element es sostenible y vanguardista.

Los productos de los elementos son:

• certificado OK Biobased por Vincotte y ASTM D6400 y D6866 ;
• hecho de Origo, un bioplástico a base de almidón hecho principalmente de hasta un 70 % de maíz y ñame y un 30 % de tarimas de pp (polipropileno) para obtener cualidades de impermeabilización y resistencia al calor.
• 72% más eficiente en carbono que los plásticos tradicionales, como el poliestireno en el proceso de producción;
• neutro en carbono, no tóxico, apto para microondas y congelable, resistente y duradero;
• disponible en 12 colores vibrantes que aportan un poco de diversión a la típica vajilla ecológica de color tierra
• a un precio competitivo para los plásticos normales y más barato que la mayoría de los productos biodegradables y compostables.

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[i] Weigle, Lauren. "H&M lanza línea de moda ecológica". El Punto de la Moda . np, 02 de mayo de 2013. Web. 13 de abril de 2017.

[ii] Devaney, Susan. "La última colección consciente de H&M es la mejor hasta ahora para la moda sostenible". El Huffington Post . The Huffington Post, 24 de marzo de 2017. Web. 13 de abril de 2017.

[iii] "Acerca de H&M consciente". Informes de Sostenibilidad . Np, nd Web. 13 de abril de 2017.

[iv] "Acerca de H&M consciente". Informes de Sostenibilidad . Np, nd Web. 13 de abril de 2017.

[v] Walker, Rob. "Desde los campos de algodón hasta los estantes de la calle principal, la moda apuesta por ser 100% sostenible". El observador. Guardian News and Media, 8 de abril de 2017. Web. 13 de abril de 2017.

[vi] Walker, Rob. "Desde los campos de algodón hasta los estantes de la calle principal, la moda apuesta por ser 100% sostenible". El observador. Guardian News and Media, 8 de abril de 2017. Web. 13 de abril de 2017.

[vii] Walker, Rob. "Desde los campos de algodón hasta los estantes de la calle principal, la moda apuesta por ser 100% sostenible". El observador. Guardian News and Media, 8 de abril de 2017. Web. 13 de abril de 2017.

[viii] Walker, Rob. "Desde los campos de algodón hasta los estantes de la calle principal, la moda apuesta por ser 100% sostenible". El observador. Guardian News and Media, 8 de abril de 2017. Web. 13 de abril de 2017.