¿Se está utilizando demasiado el término “ecológico”?

La situación:

¿La gente se está volviendo insensible al término "ecológico"? ¿Qué significa realmente el término a los ojos de aquellos que realmente cuidan nuestra tierra en comparación con aquellos que simplemente asumen que cuidan nuestra tierra?

Durante años se ha utilizado como término de marketing y sustentabilidad para etiquetar leyes, bienes y servicios cuyo propósito era reducir los desechos y tener poco o ningún impacto negativo en nuestro medio ambiente. Pero cuando ocurre el lavado verde, se crea una gran zona gris y puede volverse poco claro qué productos y servicios son realmente los mejores para nuestro medio ambiente. Parece que en la era actual, el término ha caído en el desorden y el ruido, por lo tanto, es posible que la persona promedio no esté realmente convencida o convencida de renovar su estilo de vida en algo más ecológico. Existe la necesidad de una nueva chispa en la industria que sea honesta y verdadera, pero que al mismo tiempo entusiasme y motive a las personas a vivir de manera sostenible.

Lavado verde:

Greenwashing es cuando una organización o empresa dedica más tiempo y recursos a parecer ecológica y sostenible de lo que realmente se compromete a investigar o hacer que sus productos y servicios sean lo más sostenibles posible. Esta es una de las principales razones por las que vemos tanto el término "ecológico" y muchas veces por las que no podemos comparar con precisión los productos en todo el mercado. Desafortunadamente, este esfuerzo por vender más productos ecológicos ha desbordado el mercado y los consumidores se han vuelto insensibles al término. Algunos de los productos y servicios más ecologistas de la actualidad son el agua embotellada, la ropa, los hoteles, los automóviles, los productos de papel e incluso los colchones. Sin una industria transparente e informativa, los consumidores promedio no estarán tan dispuestos a vivir de forma ecológica.

La solución:

Hay varios pasos que podrían ser posibles soluciones para motivar a las personas a vivir de manera más consciente con respecto al medio ambiente. La primera es que los consumidores deben estar más informados sobre su entorno y los productos que utilizan. Existe la necesidad de formas simples de educación que enseñen a las personas qué productos son mejores para usar y qué acciones son las más efectivas para tomar. Esto puede permitir que las personas al menos tomen las medidas adecuadas para vivir una vida más sostenible. Todo esto puede suceder si existe un diálogo más honesto y abierto entre consumidores y proveedores de estos productos y servicios. Si bien la Organización Internacional para la Estandarización ha implementado reglas y regulaciones para empresas ecológicas a través de las normas ISO 14020 y 14024, el lavado verde sigue siendo un tema conflictivo. Con más transparencia en la industria, será más difícil para una empresa hacer un lavado verde de su marketing si realmente no está a la altura de los estándares o no tiene un impacto positivo. Esto reducirá el desorden y el desbordamiento del término "ecológico" y eventualmente hará que las personas sean más receptivas a él en el futuro.

La segunda solución es utilizar estrategias de marketing más creativas y productos que sigan siendo verdaderamente sostenibles. Específicamente, el millennial promedio busca algo más que su producto o servicio básico. Quieren algo con lo que se puedan relacionar, fácil de entender y tan simple como suene, algo que sea genial. Teniendo en cuenta que los millennials son la generación más sostenible y tienen una vida útil más larga para tener un impacto en nuestro universo, deberían convertirse en el objetivo principal de las empresas "ecológicas". Una marca única, informativa y transparente para productos genuinamente sostenibles ayudaría a eliminar el desinterés de las personas hacia el término "ecológico" y, en última instancia, motivaría a más personas a vivir de forma sostenible.

La imagen de marca, el espíritu y los productos de Element son un ejemplo perfecto de esta solución.

Nuestra empresa se esfuerza por vivir en armonía con el medio ambiente y fabricar productos de calidad que generen muy pocos residuos y emisiones de CO ₂ . La marca única de Element que capta la atención de los millennials y de otros grupos de edad. Más importante aún, hay muchos grandes beneficios que vienen con el uso de nuestros productos en sustitución de los plásticos. Con nuestras técnicas y productos de marketing elegantes, extravagantes e informativos, Element aporta un lado completamente nuevo al término "ecológico" que alguna vez se usó en exceso y, en última instancia, motivará a las personas a adoptar estilos de vida sostenibles.

http://www.huffingtonpost.com/anca-novacovici/sustainability-is-trite_b_2304166.html

http://greenwashingindex.com/about-greenwashing/