¿Su negocio es ecológico y vale la pena volverse ecológico?

Going Green - Complejidades y realidades

El movimiento general hacia una sociedad más sostenible no es una tendencia. Lentamente, las empresas están comenzando a desempeñar un papel más importante en la fabricación de sus productos ecológicos a medida que las personas se educan más sobre las consecuencias que rodean las prácticas ambientales dañinas y derrochadoras. Los consumidores quieren hacer el bien por el medio ambiente y las empresas juegan un papel importante en su capacidad para ayudar a que nuestro mundo sea más verde.

¿Tu negocio es verde?

La producción de productos ecológicos es un buen primer paso para las empresas, pero la capacidad de operar día a día y minimizar el desperdicio asegurará a los consumidores que no solo está hablando por hablar, sino caminando por el camino. El cambio masivo hacia un estilo de vida más verde se puede ver claramente. En el Reino Unido, hubo un aumento del 54 % en los consumidores que compraron productos más sostenibles entre 2007 y 2009*. Con problemas como el calentamiento global, los altos precios del petróleo y los vertederos dañinos que plagan la tierra, las empresas deben hacer su parte al observar cómo o si están ayudando o dañando la tierra.

Los consumidores quieren volverse ecológicos por muchas razones: preocupación por las generaciones futuras, estilo o rentabilidad (en algunos casos). Naturalmente, debería convertirse en una prioridad para una empresa cambiar con el consumidor y llenar el vacío verde en su línea de productos. Algunas formas comunes y fáciles de hacerlo para las pequeñas empresas son reducir el desperdicio (especialmente el uso de agua, papel y energía) y buscar productos reciclados y eficientes energéticamente, como cartuchos de tinta y tóner, productos de papel, productos químicos de limpieza, iluminación y agua electrónica.

Además, la industria de la energía está cambiando rápidamente a medida que las personas se proponen utilizar energías renovables. El uso del sol y el viento para aprovechar la energía reduce los desechos de dióxido de carbono y ahorra dinero en otras fuentes de energía como la gasolina. Eliminar las fuentes de energía menos eficientes será visto como algo positivo por los consumidores y todas las empresas deben esforzarse por lograrlo.

¿Es fácil volverse verde?

Las empresas con grandes fábricas tienen una tarea difícil por delante si esperan apaciguar a los consumidores y volverse ecológicas. Las fábricas son notorias por su contaminación del aire y su papel en el daño de la capa de ozono. No hay mucho que una fábrica pueda hacer para reducir la contaminación que produce, pero darle a su producto una evaluación del ciclo de vida es un paso en la dirección correcta**. Incluso si una empresa elige un material reciclable para envolver su producto, la producción real puede producir demasiado dióxido de carbono o desperdiciar demasiada agua. Los consumidores elogiarán tomar medidas para hacer que cada pequeño proceso involucrado en una empresa sea más ecológico.

Por otro lado, las pequeñas empresas a menudo enfrentan desafíos como la falta de tiempo y opciones, el costo y la calidad de los productos cuando intentan volverse ecológicos.

Las empresas deben hacer todo lo posible para producir la menor cantidad posible de vertederos. La tarea parece desalentadora, pero incluso operaciones masivas como Unilever han podido reducir a nada los desechos de los vertederos de sus instalaciones***. El esfuerzo requirió una creatividad y una reorganización increíbles, pero es este tipo de trabajo duro lo que atrae la atención de los consumidores que desean elegir empresas específicamente responsables. Cambiar a productos biodegradables ayudaría a cualquier empresa a dar los mismos pasos que Unilever. Los materiales biodegradables como origo no solo se reducen a un fertilizante seguro, sino que también ayudarán a reducir el uso de petróleo al reemplazar los plásticos a base de petróleo. También beneficiaría a una empresa al ayudarla a evitar los precios volátiles del petróleo y los plásticos a base de petróleo.

 ¿Vale la pena ser verde?

Cinco razones principales para hacerlo.

• Obligación moral

Con una conciencia ambiental cada vez mayor, se ha convertido en un imperativo moral volverse ecológico y retribuir a la sociedad. Puede que no sea su razón principal para Going Green, pero definitivamente es el principal impulso detrás de una vida sostenible. ¿Por qué? Simplemente porque si no hay planeta, no habrá negocio. Si bien la intención final de volverse ecológico es tener la sensación de 'hacer el bien', definitivamente también hay algunos beneficios tangibles.

• Aumentar el valor de la marca

Las empresas que incorporan prácticas ecológicas obtienen el favor de consumidores, empleados, reguladores y la comunidad en general con ideas afines. Una imagen pública positiva en esta tendencia creciente de conciencia ambiental es un gran beneficio, si no el mejor, de ser ecológico. Aumenta el valor de la marca de forma gratuita. El valor positivo de la marca no solo aumentará las ventas y las ganancias, sino que, lo que es más importante, ayudará a la empresa en tiempos de crisis cuando ninguna cantidad de anuncios o precios de productos ayudarán.

• Clientes y aumentar las ventas

Las personas se preocupan por el medio ambiente y les encantan las empresas que también se preocupan. Los clientes realmente exigen que las empresas adopten prácticas ecológicas. Ser ecológico atrae nuevos clientes y retiene a los existentes. Se construye la lealtad del cliente. Cuando personas con ideas afines lo ven haciendo un gran esfuerzo por una buena causa, quieren apoyarlo y comprar en su tienda, ya que sienten que también contribuirán a la causa. Debido a esta creciente conciencia, la cuota de mercado de los productos ecológicos seguirá creciendo. 

• Reduzca los costos operativos y aumente los márgenes de beneficio

Las principales áreas de reducción de residuos son agua, papel y energía. Hay muchas maneras de hacer esto, como instalar grifos táctiles con sensor, usar el medio electrónico para comunicarse con empleados y clientes y usar bombillas de bajo consumo, por ejemplo. Las empresas más pequeñas también pueden beneficiarse de costos de energía reducidos al tomar medidas simples como apagar las luces y las computadoras cuando no estén en uso. Las facturas de explotación bajarán y los márgenes de beneficio aumentarán. Según MSNBC.com, el fabricante de productos químicos DuPont ahorró más de $3 mil millones durante dos décadas al reducir las emisiones de carbono.

• Empleados

Al igual que los clientes, los jóvenes profesionales conscientes del medio ambiente buscan negocios que sean ambientalmente responsables. Las empresas pueden atraer y retener mejor a los empleados con talento. Además, con prácticas verdes como el uso de ambientadores y limpiadores no tóxicos, el aprovechamiento de la luz natural, la selección de alimentos orgánicos en la cafetería de la empresa se mejora el ambiente laboral y el ambiente se vuelve más saludable. Esto se traduce en menos ausentismo por enfermedad. ¿Qué obtienes cuando el lugar de trabajo es saludable y la cultura empresarial está sincronizada con la mentalidad de los empleados? Obtiene empleados satisfechos y leales con alta moral y, por lo tanto, mayor productividad.

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* https://www.theguardian.com/commentisfree/cif-green/2009/nov/29/climate-change-european-commission

** http://www.downtoearth.org.in/blog/how-green-is-green-38311

*** http://www.businessgreen.com/bg/interview/2431278/how-unilever-achieved-zero-waste-to-landfill-across-europe